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品牌建设存在的问题

[ 发布日期：2013-4-15 来源：世纪鼎盛浏览次数：4566 ]

    企业是塑造品牌的主体，知名企业都会从企业的实际出发，从自己的竞争优势出发，站在品牌战略高度来对自己的品牌塑造进行设计和实施。但是目前中国的现状是企业没有从品牌战略高度来进行品牌运营，相关的企业作法非常的不成熟和不科学。世纪鼎盛认为，整体来看，我国企业的品牌建设还存在以下几方面的问题：

     其一，品牌定位不当。世界著名定位大师里斯等认为，企业品牌的最终目的是使自己的产品或品牌在消费者头脑中占有一席之地。品牌没有明确的定位就会使消费者造成一种模糊的感觉，不知道产品究竟是有何特点。比如，七喜可乐，“七喜非可乐”是人们清晰的认为它是一种不含酒精的饮料。

      其二，品牌特色不明显，个性不突出。美国著名的品牌策略大师奥格威曾经说，最终决定品牌市场地位的是品牌自身的性格，而不是产品间微不足道的差异。一个品牌没有自己突出的特色和个性，难以引起消费者的共鸣。伊利之所以成为乳品业的老大，就是得益于其一贯强调的“都市中的自然享受“，强调其奶源是纯天然的大草原精华。

     其三，核心价值模糊。核心价值可以说是品牌的灵魂。郎咸平教授认为，品牌就是要传递一种精神，一种文化。例如，提起海尔我们立刻就会想到“真诚到永远”。这就是海尔的核心价值观，海尔的文化。

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