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品牌视觉形象开发要素

[ 发布日期：2013-4-18 来源：世纪鼎盛浏览次数：4627 ]

世纪鼎盛品牌策划设计运筹机构认为，品牌视觉形象是品牌气质的反映，因此培养品牌与消费者之间的友好关系首先要使品牌具有良好的视觉形象。一个好的品牌视觉形象能体现品牌的内涵、文化和档次，给消费者留下深刻印象。品牌视觉形象设计的开发要素主要有：

（1）企业标志：
　　①代表企业全体的企业标志。
　　②对生产、销售商品的企业而言，是指商品上的商标图样。
　　③抽象性的企业标志、具体性的标志、字体标志。
　　④是视觉识别的第一形象要素，也是整合所有视觉要素的中心，更是受众心目中品牌的象征。

（2）品牌标准字：
　　品牌标准字，和品牌标志一样，是企业区别于同类企业的重要识别符号，甚至有许多著名品牌都直接将标准字作为标志符号，比如可口可乐。既然是视觉识别符号，品牌标准字的个性化设计显得非常重要。由于文字本身具有明确的说明性，可直接将品牌名称传达出来，标准字体的设计要有个性和特点，对统一的造型、字间宽幅、笔划的配置、线条的粗细、编排形式、等要素均作周密的规划与严谨的制作。

（3）品牌的标准色：
　　色彩的魅力在资讯发达的今日，扮演着举足轻重的角色，因色彩本身具有知觉刺激，能引发心理反应作用之外，更因生活习惯、宗教信仰、社会规范的影响，使人看到色彩就会自然的产生各种具体的联想或抽象的情感。如红色的热情、健康；黄色的璀璨辉煌；蓝色的科技、专业等等。因此在视觉识别规划中也常会运用色彩的特色来加强识别效果。
　　用来象征公司的指定色彩 (如可口可乐的红色、柯达的黄色等 )。通常采用1到 3种色彩为主，也有采用多种颜色的色彩体系。可以考虑让这种传达公司气氛的色彩常常出现，或利用辅助色彩制造更佳的色彩。

（4）企业标语：
　　①对外宣传公司的特长、业务、思想等要点的短句。
　　②与公司名称标准字、企业品牌标准字等附带组合活用的情形也很多。

（5）专用字体：
　　①包括公司主要使用的文字、数字等专用字体。
　　②选择主要广告和促销等对外印刷情报所使用的字体，并规定为宣传用的文体。
　　③商品群、品牌、公司名称，对内对外宣传、广告的文字。

（6）辅助图形：
　　辅助图形就是辅助标志和标准字体在平面设计上的展开运用，增强主体形象的诉求力、增加设计要素的适应性及强化视觉感受的律动。

温馨提示：
世纪鼎盛从品牌诊断、品牌核心体系构建到SI和VI形象塑造，构成一套专业化、系统化、战略化的品牌整合解决方案。如您需要专业的品牌服务，请拨打世纪鼎盛服务专线：400-028-2340，专业工作人员将竭诚为您及您的企业服务。

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