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包装营销存在的问题及其对策

[ 发布日期：2013-4-19 来源：世纪鼎盛浏览次数：4755 ]

　　
      良好的包装具有广告和推销的功能，起着无声推销员的作用，能激起消费者的兴趣，并使产生购买动机。但有些企业盲目包装，进入包装的误区中，结果使企业包装收效甚微，甚至销售额下降。作为专业的包装设计公司，世纪鼎盛表示企业在包装营销存在的问题主要表现在以下几个方面：

      1、包装营销观念上存在误区，包装策略没能与“4P”策略有效整合
　　在企业包装营销活动中，对包装的认识没有摆脱最初、最单纯的看法，即包装的对象拘于静止的物品，而不考虑到影响其不断发展和完善的外在人为因素。一些企业在包装策略上“只注重经济效益，不注重社会效益”的现象和营销观念经常出现，对包装的功能与作用缺乏正确认识，有些企业在利用包装营销过程中，从过去忽视包装到盲目运用包装营销，企业包装营销在观念和做法上存在一定的误区。企业为扩大品牌的市场占有率，大打价格战或通过优惠、赠券来增加购买的行为，对包装营销的 “差异化”、“功能化”、“附加价值”、“共鸣”等考虑较少，这不仅伤害消费者的品牌忠诚度，增加他们对价格的敏感度，结果也导致利润滑坡。

      2、忽视文化艺术的有机结合，包装设计呆板、陈旧、缺乏竞争力
　　在企业包装的理论研究和实践，忽视包装与文化艺术的有机结合，也很少将包装朝多功能方向发展列为重点研究课题，而是过多地强调如何使包装外表做得更好看。一些企业片面地理解和追求包装，出现了粗糙包装和过分包装等浪费或欺骗的不良包装现象。消费者在选择商品时，存在着“第一印象”的问题，而产品的包装就是实物商品与消费者接触的第一层面。包装设计呆板、陈旧、缺乏竞争力，产品很难被消费者所接受，最终导致产品缺乏竞争力。

      3、忽视产品质量侵害了消费者利益，包装过度抬高了包装成本
      优美、精致的包装可以为商品增色添辉，但在实施包装策略的过程中，一些企业不适当地运用包装策略，片面追求商品的“包装效果”，以此误导消费者，而忽视产品本身的问题，包装过度，使一些伪劣商品得以在精美的包装外衣下大行其道，极大地侵害了消费者的利益。

温馨提示：
世纪鼎盛站在品牌的高度创造包装，我们用品牌创新策略、消费者体验洞察，提供创造性包装解决方案。侧重全产品系列包装的识别架构规划，使包装实现体系化，提升产品的终端表现，为产品销售给力。如需帮助，可致电世纪鼎盛，服务热线400-028-2340。

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